Оптимизация цены за лид в Мета для клиента из сферы недвижимости

Компания, занимающаяся строительством жилых комплексов комфорт, бизнес и премиум-классов в Алматы, обратилась к Admixer Advertising с целью повышения эффективности digital-маркетинга и снижения стоимости лида при сохранении объема клиентов.

Задача

До начала сотрудничества клиент уже запускал рекламные кампании на платформах Meta, ориентируясь на генерацию лидов. Однако при аудите текущей настройки было выявлено, что использование только Pixel не позволяло фиксировать часть конверсий, что влекло за собой искажение аналитики и заниженную оценку эффективности каналов. Это ограничивало возможности масштабирования кампаний и роста ROI.

Основные цели кейса:

• Повысить точность трекинга событий и аналитики;
• Снизить стоимость лида;
• Увеличить общее количество и качество лидов.

Решение

Совместно с командой Admixer Advertising было решено внедрить Meta Conversions API (CAPI) для точной фиксации пользовательских действий при ограниченном использовании cookies и ad blockers, что улучшило отслеживание событий и оптимизацию рекламных алгоритмов.

Ключевые этапы реализации:

настроена серверная передача ключевых событий, включая просмотр страницы, отправку формы и лид;
обеспечена валидная синхронизация событий Pixel и CAPI, что позволило Meta корректно оптимизировать по данным;
выполнена техническая интеграция с сайтом клиента — либо через прямую серверную реализацию, либо с использованием сторонней платформы;
проведена переоценка аудиторий и обновлена стратегия оптимизации на основании новых, более полных данных.

Рекламная активность проводилась на платформах Meta с использованием Lead Ads и трафиковых кампаний с призывом к действию, ориентированных на новые аудитории и ретаргетинг для эффективной конверсии.