Бренд RAMS Qazaqstan
Индустрия Недвижимость
Страна Казахстан
Инструменты Advantage+
campaign budget

Увеличение количества лидов c ИИ инструментами

Admixer Advertising как Авторизованный Реселлинг Партнер Meta помог компании, специализирующейся в области недвижимости, RAMS Qazaqstan, оптимизировать рекламные кампании. Для этого использовались инструменты на основе искусственного интеллекта Advantage+, что привело к увеличению количества лидов на 51%.

Это первый кейс в Центральной Азии, который представлен на сайте Meta.

Предыстория

RAMS Qazaqstan — один из лидеров на рынке недвижимости в Казахстане, специализирующийся на строительстве жилых комплексов комфорт, бизнес и премиум-классов. Компания старается придерживаться высокого качества, соблюдая передовые стандарты строительства и обслуживания. RAMS Qazaqstan создает дома, сочетающие в себе элегантный дизайн, функциональность и комфорт.

Задача

RAMS хотела увеличить количество встреч и продаж с потенциальными покупателями их нового жилого комплекса. Для выполнения этой задачи было принято решение использовать автоматизированные алгоритмы размещения рекламы вместо ручных настроек.
В прошлом RAMS в своих рекламных кампаниях по привлечению клиентов, фокусировалась на узких аудиториях. Они также проводили ремаркетинговые кампании, но не исключали эти аудитории из своих кампаний по привлечению лидов, что приводило к пересечению аудиторий. В этот раз компания RAMS решила провести рекламную кампанию, используя более широкую аудиторию с заданными интересами, чтобы улучшить результаты и избежать пересечения.

Решение

Чтобы привлечь максимальное количество лидов с минимальными затратами, RAMS при поддержке Admixer Advertising провела рекламную кампанию с целью лидогенерации. В ходе кампании использовались различные рекламные форматы, включая видеоролики и статичные изображения с разными рекламными сообщениями. В видеороликах акцент был сделан на эмоциональные преимущества для будущих владельцев недвижимости в сочетании с актуальными трендами. Остальные креативы демонстрировали финансовые условия и другие материальные преимущества в традиционных для категории недвижимости рекламных формах.

Специалисты Admixer Advertising провели аудит эффективности рекламного аккаунта RAMS и порекомендовали протестировать использование Advantage+ для оптимизации кампаний. Для проведения рекламных кампаний RAMS привлекла свою внутреннюю команду специалистов. RAMS использовала Advantage+ для охвата релевантной аудитории и увеличения количества лидов. Новые аудитории выбирались на основе их интересов. Ремаркетинговые аудитории были исключены из кампаний по привлечению лидов, что позволило RAMS избежать пересечения. Кроме того, для аудитории из своей базы CRM RAMS показывала рекламные объявления с другими рекламными сообщениями. Объявления появлялись в ленте Facebook и Instagram, в историях Facebook и Instagram, а также в Instagram Reels.

Вилен Биев

Интернет-маркетолог, RAMS Qazaqstan
"Значительное увеличение числа высококвалифицированных лидов, которые были преобразованы в продажи недвижимости, показывает, что использование продуктов Meta позволяет успешно достигать бизнес-целей и увеличивать продажи в сжатые сроки."

Результат

Для измерения эффективности рекламной кампании RAMS учитывала количество встреч с потенциальными клиентами и количество продаж недвижимости. В процессе оценки использовались данные из Meta Ads Manager, а также данные внутреннего контакт-центра и CRM-системы RAMS.
Кампания, проводившаяся с 1 марта по 30 апреля 2023 года, позволила получить большее количество лидов по более низкой стоимости одного лида и конвертировать лиды во встречи и продажи. Результаты оценивались с помощью CRM-системы RAMS и платформы Microsoft Power BI для бизнес-аналитики.

51%
увеличение количества лидов за счет запуска кампаний по привлечению лидов в Meta
28%
снижение стоимости одного лида для лидогенерационных кампаний в Meta
18%
коэффициент конверсии из встреч в продажи в результате рекламных кампаний в Meta
10%
коэффициент конверсии из лидов во встречи